Как мы создали профессиональную цифровую экосистему для экспертного сообщества, объединив научную библиотеку, систему фармаконадзора и инструменты для практикующих врачей на базе WordPress.
К нам обратился руководитель отдела маркетинга фармацевтической компании «АЛКАНА М”» с задачей разработать сайт для нового препарата. В отличие от стандартных маркетинговых лендингов, ресурс предназначался для узкого круга специалистов: врачей, исследователей и дистрибьюторов. Требовалось создать инструмент, который вызывал бы профессиональное доверие и обеспечивал доступ к клиническим данным. Руководитель отдела маркетинга сама по себе очень коммуникабельная, четко ставит цели, поэтому процесс работы был максимально эффективным.
На этапе обсуждения клиент рассматривал использование конструкторов сайтов (референсы были на Tilda). Однако для работы с серьезным медицинским контентом, регламентированными формами фармаконадзора и постоянно растущей библиотекой научных статей требовалась более гибкая, масштабируемая и юридически защищенная архитектура, которую конструкторы обеспечить не могли. Мы предложили WordPress и объяснили преимущества, в итоге клиент согласился и впоследствии признал, что это было лучшее решение.
Создать экспертный медицинский портал, который станет для специалистов главным источником информации о препарате. Нужно было разработать надежную структуру для хранения и поиска данных, внедрить юридически выверенные формы отчетности и обеспечить SEO-базу для присутствия в поисковой выдаче по профильным запросам. Основная задача — сделать правильную, грамотную структуру сайта, чтобы информация легко находилась, а пользователям было удобно читать о препарате, изучать научные статьи, знакомиться с применением и документацией.
Мы предложили стратегию «Архитектурного превосходства»: вместо создания «красивой картинки» на конструкторе, мы построили фундамент на профессиональном движке. Гипотеза в том, что для медицинского сообщества функциональность, скорость доступа к данным и строгость вёрстки — это прямые показатели надежности препарата.
Наш подход — «Научная чистота». В медицинском сегменте дизайн это служебный инструмент. Мы уделили максимум внимания вёрстке таблиц, документации и навигации, чтобы врач мог найти нужный протокол исследования. Все элементы сверстаны, а не вставлены картинками, что обеспечивает адаптивность и качество отображения на любых устройствах.
Каждая страница (инструкции, исследования, фармаконадзор) сверстана с учетом требований к чтению медицинского контента. Мы подготовили систему, которая позволяет клиенту самостоятельно масштабировать библиотеку публикаций, сохраняя единообразие дизайна.
В дизайне мы опирались на фирменные цвета упаковки препарата. Определялись со стилем: классический или более современный — остановились на промежуточном варианте. Главная страница выполнена в минимализме с минимумом информации, остальные страницы полноценные информационные.
Особое внимание уделили формам фармаконадзора. Это большие анкеты для сообщения о побочных явлениях, с защитой данных и соблюдением юридических норм. Все страницы сверстаны по единому шаблону, что обеспечивает удобство навигации: пользователь не теряется на сайте.
Клиент получил мощный информационный портал, который эффективно работает как база знаний. Благодаря грамотной структуре и базовой SEO-оптимизации, ресурс стабильно занимает верхние позиции в поиске по запросу препарата, что существенно облегчает работу медицинских специалистов. Клиент высоко оценил качество выполненной работы.
Основная сложность это работа с огромным массивом данных. Нужно было объединить технические инструкции, юридические формы и научные статьи в логичную структуру, которая была бы понятна пользователю и «понятна» поисковым системам.
В медицинском сегменте избыточный дизайн только вредит. Успех проекта определяется тем, насколько быстро специалист нашел нужную статью или подал отчет. Профессиональная вёрстка на WordPress — это выбор тех, кто строит долгосрочную репутацию. Клиент пришел с запросом на конструктор, а ушел с полноценным порталом.
Кейс «Алкан» доказал, что наша методология создания гибких и масштабируемых ресурсов на WordPress идеально подходит для узкоспециализированных B2B-проектов, где контент главный актив компании.
