Минимальный платеж для пользователей, которые уже вносили данные, вырастет с 3000 до 5000 рублей без НДС (+66%). Стоимость передачи креативов саморекламы увеличится до 30 рублей за 1 МБ (+50%), а передача данных по товарным фидам подскочит с 3 до 7 рублей за 1 МБ (+133%). Новые расценки начнут действовать с 1 августа.
Прекрасные новости для малого бизнеса и агентств. Маркировка становится всё более «золотой». Если вы плотно сидите на товарных фидах через МедиаСкаут, расходы вырастут больше чем в два раза. Самое время пересчитать бюджеты на ведение рекламы до того, как клиенты увидят новые счета в августе.
Аналитики Fashion Buzz x H2O Business Evolution выяснили, что узнаваемость и статус бренда перестали напрямую вести к покупке. Для 87% зумеров ключевым фактором стали комфорт и удобство, для 59% — универсальность вещи, и лишь 27% смотрят на статусность. Главный вывод: громкий логотип и реклама больше не могут компенсировать плохой сервис, кривой сайт или сложный возврат.
Поколение Z официально объявляет бойкот «понтовому» маркетингу. Красивая картинка с пафосным инфлюенсером больше не продает, если у вас приложение лагает, а размерная сетка сшита на инопланетян. Сначала вылизываем юзабилити, убираем лишнее напряжение на этапе заказа, а уже потом выкатываем креативы.
Сбербанк выпустил обновленную версию своей ИИ-модели, которая стала доступна бесплатно для всех пользователей и разработчиков в опенсорсе. Модель значительно лучше пишет код, быстрее справляется с математическими и финансовыми расчетами, умеет анализировать сложные контракты и удерживает в памяти длинные контексты.
Отечественный ИИ плавно догоняет западных коллег. То, что модель выкатили в опенсорсе и научили нормально читать юридические контракты — жирнейший плюс для автоматизации агентской рутины. Будем тестировать в локальных связках.
Видеосеть Solta и платформа «Магнит ADS» объединили технологии. Теперь рекламодатели смогут использовать ecom-данные ритейлера (реальные офлайн- и онлайн-покупки клиентов, чеки, категории товаров) для таргетинга. Рекламные форматы будут отображаться прямо внутри приложения «Магнит» — от баннеров при оформлении доставки до модальных окон.
Retail Media продолжает агрессивно жрать пирог классического перформанса. Прямой доступ к чекам покупателей крупнейшего ритейлера — это убойная штука для B2C-брендов. Запускаешь рекламу и сразу видишь, дошел человек ногами за чипсами после просмотра баннера или нет.
Видеохостинг в три раза нарастил мощности за счет обновления интерфейса главной страницы, апдейта рекламного движка и внедрения новых баннерных мест. В ближайших планах площадки — запуск рекламных кампаний через API и автоматическая генерация объявлений на основе товарных фидов рекламодателей.
Инвентаря на Rutube становится много, теперь осталось завезти туда столько же живых и вовлеченных пользователей. Но движение в сторону API и товарных фидов радует — площадка пытается стать удобной для нормального ecom-маркетинга. Внимательно наблюдаем.
Минцифры планирует внедрить национальные ИИ-платформы для динамического управления сотовыми сетями и автоматического распределения частот операторов. Первые пилотные тесты на инфраструктуре крупных операторов уже показали прирост скорости мобильного интернета на 20–30% даже в условиях дефицита зарубежного оборудования.
Раз уж новые базовые станции 5G нам пока массово не светят, будем выжимать все соки из старого доброго LTE при помощи нейросетей. Если ИИ действительно сможет разгрузить вышки в часы пик и ускорить загрузку сайтов у клиентов — мы только за.
Если ваши кампании завязаны на товарные фиды в МедиаСкауте — бегом перетряхивать их объемы и оптимизировать вес креативов, пока ценник не улетел в стратосферу с 1 августа. Перестраивая воронки под зумеров, убираем весь пафос и проверяем, сколько кликов нужно сделать человеку, чтобы оформить возврат или сменить размер. И обязательно тестируем свежий бесплатный GigaChat 3.5 Ultra на рутинных задачах по кодингу и анализу договоров.
